接任乔布斯12年后，库克终于迎来了真正属于自己的One more thing时刻，寄希望于用MR（增强现实）开启后iPhone时代。
在6月6日凌晨的苹果全球开发者大会（WWDC）上，这款MR设备被正式命名为苹果Vision Pro，而非此前传闻中的Reality Pro，售价为3499美元（约为人民币25000元），比传闻中的3000美元起售价更高，且发售时间延迟到明年初，并仅局限在美国地区发售，而非爆料的今年秋季即可交付，其他国家或地区要等到明年晚些时候才能拥有购买资格。
在长达逾两个小时的主题演讲中，苹果先后发布了搭载M2芯片的全新15英寸 MacBook Air，搭载M2 Max和M2 Ultra芯片的Mac Studio，以及搭载M2 Ultra芯片的 Mac Pro多款硬件，并逐一亮相了iOS 17、macOS 14、iPadOS 17、watchOS 10等四大系统的功能更新，这些最新系统的正式版本，将在今年秋天推送给所有终端用户。
作为今年WWDC的重头戏，苹果用了将近一个小时来讲解首款MR产品的设计、体验和技术创新。
在苹果MR发布前一天，天风国际证券知名苹果分析师郭明錤发文称，长期而言，苹果AR/MR头戴设备的成功，关键因素在于能否与人工智能（AI）或生成式人工智能（AIGC）高度整合，但是在英伟达股价飙升的刺激之下，投资者对苹果何时推出类似ChatGPT服务的关注度要高于头戴设备。
尽管苹果未曾提及AI大模型相关动向，但在介绍iOS 17功能更新时，苹果高管讲述了借助Transformer这一时下最火热的语言预测模型，对键盘文本输入和听写功能所带来的智能化升级。
短短一年时间，AIGC取代元宇宙成为最新风口。曾经重金押注元宇宙的Meta，股价一度暴跌超七成，内部进行了两轮的万人大裁员；字节数十亿元收购的PICO，2000人团队也被爆出15%的裁员计划；微软、谷歌、腾讯、百度等布局元宇宙的科技公司，也纷纷迎来项目和产品的缩减方案。
元宇宙寒冬之下，VR/AR行业全村的希望，如今都被放在了苹果一家的身上。
尽管库克高调将Vision Pro与Mac开启的个人计算时代，和iPhone开启的移动计算时代相对比，喊出“空间计算时代正在来临”的口号，但面对外观设计和应用体验上并未有突破性创新的Vision Pro，资本市场并未被苹果激发起新热情。
北京时间6月5日晚间，美股开盘后，苹果股价一度涨超1.4%。及至Vision Pro发布之后，当天收盘，苹果股价下跌0.76%，且盘后继续下跌0.28%。
为了与现有VR/AR产品形成不同，苹果在Vision Pro上带来了诸多亮点产品和功能设计。
最直观的体现是，苹果Vision Pro不再配备外设手柄。如同Mac有鼠标，iPhone有多点触控，苹果为Vision Pro开发出了一种全新的三维互动界面，使用时无需借助控制器和额外硬件，而是通过双眼、双手和语音的配合来完成各种交互动作。如动动眼睛就能完成导航，捏合手指就能完成选择，轻拂手掌就能滚动页面。
按苹果官方的说法，手和眼的配合，“感觉就像用意念在控制一切。”
想要开启语音打字，用户只需注视搜索栏即可开启，且Vision Pro还支持用Siri来快速打开和关闭应用。
为了让操作更加便捷，苹果给Vision Pro还配备了两个实体按钮，一个是数码旋钮，可以借此调整画布大小，用以改变用户在空间环境中的沉浸程度，另一个按键则可以一键拍摄照片或录制视频等。
在库克“很少有人会认为被禁锢在某个世界里是自然的。因为我们都是社会人”的强社交互动理念下，苹果在Vision Pro上设计了一个名为EyeSight的创新功能。
借助双面显示屏，当有人在用户附近时，Vision Pro会显示用户的双眼，即把头显屏幕变得透亮，当用户处于沉浸状态时，屏幕则会被五色光晕覆盖，外人无法再看到用户的眼睛。
此外，为了解决VR/AR头显产品佩戴后的眩晕问题，苹果搞了个双芯片设计，同时搭载M2和全新的R1芯片，M2确保运转性能，R1确保消灭延迟体验。
苹果R1芯片专为应对实时传感器处理任务而生，可以同时处理12个摄像头、5个传感器和6个麦克风采集的数据。借助R1帮助，Vision Pro的新图像，在12毫秒内就能传到显示器上，是人眨眼速度的八倍。
一向以隐私安全著称的苹果，在Vision Pro上也带来了新的功能，即区别于Face ID的Optic ID，通过具有唯一性的眼球虹膜，用户注册Optic ID比对后，便可迅速解锁Vision Pro。同时，吸取谷歌眼镜曾被诉侵犯周边人群隐私的教训，苹果在EyeSight上特意加上了一个视觉指示灯，用以提醒周围的人，告知其正在拍摄空间照片或视频。
同其他主流VR/AR产品一样，苹果Vision Pro也支持蓝牙连接，可以外接键盘，或者光学插片，满足近视人群的佩戴体验。
但在具体的应用场景展示上，Vision Pro并未带来明显的“杀手级应用”，而是简单展示了Vision Pro在办公、家居和娱乐场景下的升级感受。
但苹果丰富的软硬件生态，仍有望为其在与其他VR/AR头显生产商相比时带来竞争优势，如Vision Pro能够与Mac、iPhone、iPad保持同步，诸如备忘录、照片、文档、信息等，都可以通过iCloud实现多设备间的自动更新。
中泰证券对此分析指出，苹果MR的多设备互联功能，将带来更高的生态便捷性和更丰富的内容体验，在娱乐、办公等领域具备广阔应用空间，如3D FaceTime会议就被作为苹果MR生态内容的主要演示亮点。
待及Vision Pro上市发售时，在iPad和iPhone上的所有App，届时都可以在Vision Pro上使用。为了进一步完善内容生态，苹果还喊来了迪士尼助阵，迪士尼+将成为首家入驻Vision Pro的流媒体平台。
但考虑到高达3499美元的售价，苹果在Vision Pro上的一系列亮眼功能，究竟能否成为吸引普通用户争相购买的差异化优势，眼下则要打个问号。
Meta Quest Pro的前车之鉴就在眼前。去年10月，该设备以1499美元价格发售，上市后便遭遇了销量与口碑的双双败北，Meta不仅将售价下调至999美元，更被爆出内部已经决定停止Quest Pro二代的研发工作。
阻碍用户入手的另一大因素还有续航。作为一款有望替代iPhone的全新终端计算设备，苹果Vision Pro不插电情况下，接到外置电池最长只能使用两个小时。
根据此前爆料，Vision Pro已经远远偏离了库克最初的设想，在库克原本规划中，苹果首款MR产品应该是一副可以整天佩戴，且小巧轻薄的眼镜。
但在现实打击面前，库克设想中的MR设备，不得不演变成一个类似于滑雪护目镜的头戴设备，且需要一块单独的电池组。
这样做的原因之一是，在保证轻薄的情况下，为了避免设备过热问题，Vision Pro必须在性能媲美iPhone的同时，电量缩减到后者的十分之一。
如何在理想与现实之间达成平衡，进而推动MR走向量产，苹果为此付出了八年的努力。
在被视为“VR元年”的2015年，苹果刚刚完成对德国初创企业Metaio的收购。收购这家孵化于大众汽车内部的项目，原本是为了借助其AR技术加强苹果自动驾驶系统，但随着虚拟现实热潮涌现，苹果顺势依托Metaio组建了AR/VR项目团队。此后，苹果每年在该项目的投入都超过10亿美元。并组建起数千人的研发团队。近年来，苹果陆续收购了10多家与VR/AR技术相关的公司。
